Las marcas propias desde la perspectiva del fabricante

Autores/as

  • Belisario Cabrejos Doig Universidad EAFIT

Palabras clave:

Marcas de fabrica, Mercadeo, Ventas, Análisis financiero

Resumen

La parte central de está investigación tiene que ver con Marcas Propias desde la perspectiva del fabricante colombiano (en ciudades como Bogotá, Cali y Medellín), con el fin de conocer de éste las acciones que viene implementando para neutralizar esta tendencia y de paso conocer la opinión de quienes fabrican marcas propias sobre: (I) resultados financieros derivados de esta práctica, (II) el efecto de canibalización, (III) y la disposición para invertir en nueva tecnología dirigida a las marcas propias.
Como objetivos adicionales de esta investigación se tienen: Aspectos favorables y desfavorables que poseen las marcas propias para los fabricantes en general, para los que fabrican marcas propias y para los intermediarios; las características diferenciables entre las marcas propias y las marcas del fabricante y finalmente se mide la actitud de los fabricantes hacia el concepto de marca propia, así como también hacia los intermediarios que las patrocinan.

Biografía del autor/a

  • Belisario Cabrejos Doig, Universidad EAFIT
    El Dr. Cabrejos acredita una experiencia de 30 años en el área del mercadeo. Es Administrador de Negocios de la Universidad EAFIT, Master of Business Administration de la Universidad de Stanford y Ph.D. de la Universidad de Georgia. Ha sido consultor de múltiples empresas y actualmente se desempeña como docente investigador en la Escuela de Administración de la Universidad EAFIT.

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Publicado

2012-08-06

Número

Núm. 4 (2002): Las marcas propias desde la perspectiva del fabricante

Sección

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