Propuesta de un método para evaluar los factores de imitación de marca

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.17230/Ad-minister.34.9

Palabras clave:

imitación de marca, factores de efectividad de la imitación, TOPSIS Rough

Resumen

La imitación de marca es un enfoque para que las nuevas marcas tengan éxito en el mercado; por otro lado, puede ser destructiva para las marcas desarrolladas al incurrir en grandes pérdidas financieras. Muchos estudios han investigado la imitación y sus factores de efectividad. El presente artículo estudia los factores de efectividad de la imitación y también los clasifica a través de juicios de expertos. Usamos propiedades de números aproximados para clasificar los factores. Al hacerlo, se pidió a tres grupos de expertos, radicados en Irán, que clasificaran los factores que afectan la imitación de la marca. El proceso de clasificación fue implementado a través del método Rough-TOPSIS. Además, los autores aplican el método Fuzzy-TOPSIS y se compararon los resultados. Este estudio reconoce los factores importantes que afectan la imitación de marca y los clasifica según el nivel de significación. Los resultados enfatizan que la legislación es el factor más importante que puede prevenir la imitación de marca y la falsificación. Esta clasificación ayuda a las empresas a mejorar las especificaciones con el fin de obtener seguridad para sus marcas.

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Biografía del autor/a

  • Seyed Babak Ebrahimi, K. N. Toosi University of Technology

    Asistente en el Departamento de Ingeniería Financiera de la Facultad de Ingeniería Industrial. Obtuvo su maestría (MSc) de la Sharif University of Technology como estudiante destacado en el campo de la economía. Durante su pregrado, fue galardonado como el mejor estudiante en investigación en el Departamento de Ingeniería Industrial de la Universidad de Ciencia y Tecnología de Irán durante tres años consecutivos. También fue el principal joven investigador iraní en Ciencia y Tecnología y fue elegido como el mejor doctor (PhD) graduado. Sus intereses de investigación incluyen: econometría, microeconomía, análisis de series de tiempo y precios.

  • Esmaeil Ghaderifar, Universidad Allameh Tabataba'i

    Doctor en gestión tecnológica de la Allameh Tabataba'i Universtity enTeherán, Irán. También tiene un grado de MBA. Se desempeña como Director del Centro de Tecnologías Estratégicas de la Vicepresidencia de Ciencia y Tecnología. Lidera múltiples proyectos de innovación y tecnología en Irán. Esmaeil es autor de dos artículos publicados revistas académicas y conferencias nacionales e internacionales.

  • Kambiz Manuchehrian, Universidad Karaj Azad

    Estudiante de una Maestría (MSc) en Ingeniería Industrial de la Universidad Karaj Azad. También tiene un grado de MBA. Se encuentra enfocado en la gestión de proyectos. La gestión de marca es su campo de investigación predilecto. Tiene intereses en campos de estudio poco estudiados por los investigadores; la imitación de marca (brand imitation) es un ejemplo de estos temas pues en los estudios de marca no está claramente estudiado en todos sus aspectos, por lo cual es de especial interés de Manuchehrian.

  • Fateme Jamali Moghadam, Vice Presidency of Science and Technology

    Experta en marketing, emprendimiento y ciencia de la toma de decisiones. Estudió una Maestría en Ingeniería Industrial, centrada en métodos difusos y aproximados de la decisión multicriterio (MCDM) en la evaluación de riesgos, área en la que desarrolló su tesis en 2015. Además, se encuentra trabajando en minería de datos y análisis, como sus principales áreas de interés. Fateme ha escrito dos artículos en revistas académicas y conferencias en Irán.

  • Abbasali Arfa, Vice Presidency of Science and Technology

    Experto en el área de innovación y tecnología y ha trabajado en esta área desde 2001. En la actualidad, es diputado interino del Centro de Tecnologías Estratégicas de la Vicepresidencia de Ciencia y Tecnología. También participó en conferencias científicas y talleres como miembro de juntas directivas. Abbasali ha escrito informes y artículos en congresos y conferencias nacionales sobre innovación.

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Publicado

2019-06-20

Número

Núm. 34 (2019)

Sección

Artículos originales

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Cómo citar

Ebrahimi, S. B., Ghaderifar, E., Manuchehrian, K., Jamali Moghadam, F., & Arfa, A. (2019). Propuesta de un método para evaluar los factores de imitación de marca. AD-Minister, 34, 167-186. https://doi.org/10.17230/Ad-minister.34.9