La Publicidad, el mercadeo directo, la promoción y las relaciones públicas en el mercadeo de bienes industriales en Antioquia

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Belisario Cabrejos
Universidad EAFIT

Keywords

Publicidad, Promoción del Producto, Mercadeo Industrial

Resumen

Este artículo divulga los hallazgos de tres investigaciones enfocadas al uso de la mezcla promocional (publicidad, mercadeo directo, la promoción de ventas y las relaciones públicas) en el sector de bienes industriales. Se exponen al lector las herramientas promocionales más utilizadas y aquellas que siendo prometedoras en otros países no se aplican en Antioquia.

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Publicado
jun 15, 2012

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Cómo citar
Cabrejos, B. (2012). La Publicidad, el mercadeo directo, la promoción y las relaciones públicas en el mercadeo de bienes industriales en Antioquia. Revista Universidad EAFIT, 38(126), 36–46. Recuperado a partir de https://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/revista-universidad-eafit/article/view/945
Número
Vol. 38 Núm. 126 (2002)
Sección
Artículos
Agencias de apoyo
Biografía del autor/a

Belisario Cabrejos, Universidad EAFIT

Administrador de Negocios, Universidad EAFIT; MBA Stanford University; PHD University of Georgia: Estudios posdoctorales, University of Georgia. Profesor investigador, Universidad EAFIT.