Las Corridas de Toros en San Fermín: El Riesgo, La Muchedumbre y el Hedonismo

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Yaromir Muñoz Molina
Universidad EAFIT

Keywords

Consumo hedonista, Mercadeo de experiencias, Riesgo, Emoción, Placer, Efecto de la masa, Apertura, Vitalidad, Movimiento, Ausencia de límites

Resumen

Dentro de la noción de Consumo de Experiencias se considera la importancia de las celebracionesculturales en la ciudad como un escenario apropiado para comprender el concepto de mercadeode experiencias de consumo hedonista. Con base en la experiencia de los encierros en San Fermín, España, se busca comprender el sentido que tienen éstos para los individuos analizandoel efecto del riesgo y de la masa sobre el placer que buscan. Los datos de este estudio fueron denaturaleza cualitativa. Los resultados del análisis muestran la emergencia de cuatro nociones significativas: la apertura, la vitalidad, el movimiento y la ausencia de límites, además se encontróque la tradición es un elemento central en el disfrute de esta experiencia.

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Abstract 1189 | PDF Downloads 523

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Publicado
may 23, 2005

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Cómo citar
Muñoz Molina, Y. (2005). Las Corridas de Toros en San Fermín: El Riesgo, La Muchedumbre y el Hedonismo. AD-Minister, (6), 28–48. Recuperado a partir de https://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/administer/article/view/661
Número
Núm. 6 (2005)
Sección
Artículos de investigación
Agencias de apoyo
Biografía del autor/a

Yaromir Muñoz Molina, Universidad EAFIT

Magíster en Administracióndel Instituto de Empresa

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