Las Corridas de Toros en San Fermín: El Riesgo, La Muchedumbre y el Hedonismo

Autores/as

  • Yaromir Muñoz Molina Universidad EAFIT

Palabras clave:

Consumo hedonista, Mercadeo de experiencias, Riesgo, Emoción, Placer, Efecto de la masa, Apertura, Vitalidad, Movimiento, Ausencia de límites

Resumen

Dentro de la noción de Consumo de Experiencias se considera la importancia de las celebracionesculturales en la ciudad como un escenario apropiado para comprender el concepto de mercadeode experiencias de consumo hedonista. Con base en la experiencia de los encierros en San Fermín, España, se busca comprender el sentido que tienen éstos para los individuos analizandoel efecto del riesgo y de la masa sobre el placer que buscan. Los datos de este estudio fueron denaturaleza cualitativa. Los resultados del análisis muestran la emergencia de cuatro nociones significativas: la apertura, la vitalidad, el movimiento y la ausencia de límites, además se encontróque la tradición es un elemento central en el disfrute de esta experiencia.

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Biografía del autor/a

  • Yaromir Muñoz Molina, Universidad EAFIT
    Magíster en Administracióndel Instituto de Empresa

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Publicado

2005-05-23

Número

Núm. 6 (2005)

Sección

Artículos originales

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Cómo citar

Muñoz Molina, Y. (2005). Las Corridas de Toros en San Fermín: El Riesgo, La Muchedumbre y el Hedonismo. AD-Minister, 6, 28-48. https://publicaciones.eafit.edu.co/index.php/administer/article/view/661