¿La eco-moda despegará? Encuesta a clientes potenciales de ropa de algodón orgánico en Londres

Resumen

Este artículo muestra los resultados de una investigación que define compradores potenciales de prendas de vestir de algodón orgánico en Londres en relación a su consumo de comida orgánica. La metodología utilizó un enfoque positivista y una combinación de investigación exploratoria y descriptiva. Incluyó una etapa cualitativa exploratoria de siete entrevistas a profundidad y una fase cuantitativa concluyente descriptiva que utilizó 100 cuestionarios cara a cara. Este estudio sugiere que la mayoría de los entrevistados presentan actitudes positivas frente a prendas de vestir de algodón orgánico. No hay evidencia entre los encuestados de una directa relación entre el consumo de comida orgánica y su disposición a comprar ropa orgánica. Sin embargo, los entrevistados con un mayor nivel de consumo de comida orgánica, si presentan un mayor conocimiento acerca de ropa orgánica, mayores aspiraciones de mejorar su calidad de vida, un mayor deseo de materiales libres de residuos químicos peligrosos, y le dan menor  importancia  al  precio  superior de la ropa orgánica. El interés en la protección del medio ambiente es también una característica de estos consumidores potenciales, aunque no está necesariamente relacionado con mayores niveles de consumo de comida orgánica. Al igual que con productos alimenticios orgánicos, las motivaciones para comprar ropa orgánica están principalmente relacionadas con las características específicas del producto que benefician directamente al consumidor.Los resultados deben ser interpretados tomando en cuenta lo que otros estudios, como el de Carrigan et al. (2001), han  revelado sobre el compor tamiento de compra, el cual permanece inalterado por temas éticos así los consumidores expresen su intención de compra de productos éticos. Este artículo puede ser útil a mercadólogos que deseen profundizar en la comprensión de los consumidores y su intención de compra de ropa orgánica. No se encontraron estudios en el momento de realización de esta investigación que relacionaran el valor que los consumidores dan a los atributos de la ropa de algodón orgánico con su consumo de comida orgánica.