Desarrollo de marcas de teléfonos móviles chinos en los países de la Alianza del Pacífico
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Estrategias de internacionalización, Marcas chinas, Teléfonos móviles, Alianza del Pacífico
Resumen
El presente trabajo de investigación, de carácter exploratorio, describe cómo se han desarrollado las marcas de teléfonos móviles chinos en los países que conforman la Alianza del Pacífico (Chile, Colombia, México y Perú). La metodología utilizada para levantar información principalmente fue de fuentes secundarias, recurriendo a trabajos académicos, así como a artículos, informes y estudios sectoriales. La investigación está estructurada en tres partes: la primera de ellas, de manera introductoria presenta la evolución de las marcas chinas y su necesidad por ingresar a los mercados extranjeros. La segunda parte, presenta datos demográficos y económicos de los cuatro países estudiados, así como la penetración de la inversión china en la industria de telecomunicaciones. Finalmente, la tercera parte desarrolla algunos casos de estudio sobre los modos de entrada (orgánico, inorgánico y born global) adoptados por las marcas chinas de teléfonos móviles.
La investigación concluye señalando que las empresas chinas de telecomunicaciones, y tecnología en general, han seguido diferentes estrategias de desarrollo para ingresar a los países que conforman la AP, y en general a toda ALC. Para ganar participación de mercado y competir con otras marcas presentes en los mercados que prospectan, algunas de estas empresas han diversificado su oferta de productos. Con ese objetivo, han tenido en consideración los siguientes factores claves: búsqueda y desarrollo de nuevos mercados, factores políticos y regulatorios, inversión e innovación tecnológica, red de distribución locales, utilización de medios digitales, desarrollo de productos diferenciadores, precios competitivos.
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