El efecto de la convergencia de los medios de comunicación en el aprovechamiento de oportunidades empresariales
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Keywords
Emprendimiento de medios, Convergencia de los medios de comunicación, Reconocimiento de oportunidades, Mercados de los medios de comunicación, Web 3.0
Resumen
Este documento arroja luz sobre aspectos específicos de la convergencia de los medios de comunicación, que se trata solamente de convergencia y similitud, sino de divergencia en diferentes aspectos y oportunidades que se presentan en las actividades empresariales. El área problemática de este estudio es comprender cómo la convergencia de los medios de comunicación brinda nuevas oportunidades de negocio en los mercados de los medios de comunicación y cómo los empresarios de los medios pueden aprovechar esas oportunidades para proponer valor a sus clientes objetivo. Este trabajo realiza un diseño de investigación cuantitativa. Por lo tanto, 119 cofundadores de pequeñas y medianas empresas de medios respondieron un cuestionario en línea, y los datos fueron analizados a través del programa estadístico SPSS. El análisis de regresión se utilizó para analizar los datos. Los hallazgos revelan que cuatro tipos de divergencias, que incluyen los canales de distribución de medios, los productores de contenido de medios, las audiencias y los anunciantes, afectan el aprovechamiento de oportunidades empresariales en pequeñas y medianas empresas de medios.
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Aidin Salamzadeh, University Ondokuz Mayis
Investigador en la Universidad Ondokuz Mayis (Turquía). Tiene varias publicaciones en revistas internacionales y ha participado en varias conferencias en diferentes países. Sus principales áreas de interés son: nuevas empresas (start-ups), emprendimiento en medios de comunicación, emprendimiento social, universidades emprendedoras y formulación de políticas de emprendimiento. Se desempeña como editor en jefe de la revista académica Journal of Entrepreneurship, Business and Economics (Canadá) y como miembro del consejo editorial en varias revistas internacionales. También es miembro del European SPES Forum y de la Asian Academy of Management.
Mirjana Radovic Markovic, University South Ural State
Catedrática de Emprendimiento. Posee títulos de pregrado (B.Sc), maestría (M.Sc) y doctorado en Economía, así como estudios posdoctorales en Estudios Multidisciplinarios en Lomonosow (Rusia). Se ha desempeñado como profesora en varias universidades internacionales, fundaciones e institutos. Adicionalmente, es miembro del Consejo Científico y Ministerio Nacional de Ciencia, Serbia (2016), es jefa del Centro Científico de Investigaciones Económicas y el Instituto de Ciencias Económicas de Belgrado, Serbia (2008), miembro de la Junta Directiva del Instituto del Instituto de Ciencias Económicas (2008) y ejecutiva del Centro de Investigación de la Facultad de Economía Empresarial y Emprendimiento de Belgrado, Serbia (2017), entre otras instituciones. La profesora es fundadora y editora en jefe de tres revistas arbitradas: Journal of Women’s Entrepreneurship and Education (JWE), International Review (IR)y Journal of Entrepreneurship and Business Resilience (JEBR). Ha escrito más de treinta libros y más de cien artículos en revistas académicas. Tiene publicaciones con las principales compañías editoriales del mundo como Rutledge, Francis Taylor, Springer, Palgrave McMillan, Emerald, Sage y IAP Publisher, IGI Global.
Samaneh Memar Masjed, University South Ural State
Maestría de la Universidad Ferdowsi de Mashhad. Trabaja como asesora de riesgos en la Compañía Nacional de Petróleo de Irán. Al momento de escribir este artículo, se prepara para ingresar a un Doctorado en Administración de Medios.
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