La reputación de marca como elemento fundamental en el posicionamiento internacional de las marcas mexicanas de moda
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Keywords
Reputación, Posicionamiento internacional, Marca
Resumen
Existen distintas maneras en las cuales las empresas y las marcas de moda logran entrar y posicionarse en nuevos mercados internacionales con el fin de alcanzar el éxito. El propósito de este artículo es analizar la reputación como elemento fundamental del posicionamiento internacional de las marcas mexicanas de moda. Los datos recaudados para esta investigación se generaron con una metodología cualitativa, a través de entrevistas semiestructuradas a especialistas del sector, tanto del ámbito empresarial como académico. Los resultados muestran que la reputación tiene gran relevancia y peso para determinar el posicionamiento comercial de una marca en el mercado internacional.
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Laura Berenice Munoz Alvarado, Universidad Autónoma de Nuevo León
Candidata a doctora en Filosofía en Relaciones Internacionales, Negocios Internacionales y Diplomacia. MBA en Dirección de Empresas de Moda. Consultora de marca independiente. Correo electrónico: laura.munozalv@uanl.edu.mx. ORCID https://orcid.org./0000-0003-1317-845
Gabriela Mata- Sánchez, Universidad Autónoma de Nuevo León
Doctora en Filosofía en Relaciones Internacionales, Negocios Internacionales y Diplomacia. Correo electrónico: gmatas@uanl.edu.mx. ORCID https://orcid.org./0000-0003-0590-0174
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