¿Cómo componer una mezcla de mercadeo de medios de comunicación para ganar una campaña electoral? Propuesta de un marco para el marketing político
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Keywords
Elecciones, Campañas electorales, Marketing político, Gestión de medios, Comunicación política
Resumen
Este artículo presenta un marco para la gestión de medios en campañas electorales. Se realizaron entrevistas a profundidad con desarrolladores de estrategias en las pasadas elecciones presidenciales, así como dos elecciones parlamentarias para extraer el proceso de desarrollo de la estrategia para transmitir el mensaje de la campaña a las audiencias objetivo. El documento sugiere una secuencia de audiencia, mensaje y medios de comunicación para lanzar una campaña exitosa.
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Mehrnaz Tajaddod Alizadeh, Universidad de Teherán en Teherán, Irán
Estudiante de Doctorado. Afiliación Institucional al Kish International Campus de la Universidad de Teherán. Correo electrónico: mehr.tajaddod@ut.ac.ir ORCID: https://orcid.org/0000-0002-8214-2939
Mohammad Reza Saeidabadi, Universidad de Teherán en Teherán, Irán
Facultad de Estudios Mundiales, Universidad de Teherán. Correo electrónico: sabadi@ut.ac.ir ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2226-4037
Datis Khajeheian, Universidad de Teherán en Teherán, Irán
Departmento de Administración de Negocios, Universidad de Teherán, Irán. Correo electrónico: khajeheian@ut.ac.ir ORCID: https://orcid.org/0000-0001-9913-3732
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